在美国,车身广告创意早已有之。
2007年9月3日,洛杉矶一家名为“免费汽车传媒”的广告公司是车身广告的“开路先锋”。目前,该公司已拥有一个涵盖100多万车主的数据库,这些车主都愿意把自己爱车的车身作为广告版面出租。
“免费汽车传媒”公司运作车身广告有两种方式。一种是公司直接免费为人们提供“包装”完毕的汽车;另一种方式应用更为广泛,公司向已经拥有汽车的人租用汽车车身,每月支付800美元左右租金。该公司对接受包装的汽车有明确规定:车身必须有足够大的广告面积,车龄应在5年以下。
广告公司在为客户挑选“版面”时,会充分考虑车主身份和汽车日常用途,尽量做到“门当户对”,以达到广告效果。例如,宝洁公司会找到广告公司说:“我们有一种新改良的汰渍洗衣粉,需要的车主是住在这20个市场附近、带着两个以上孩子的家庭主妇。”广告公司根据客户要求,在一定地域范围寻找合适车主。
车主一旦与企业达成合作协议,就成为企业“品牌大使”,在汽车附近的一举一动都代表企业形象。因此企业和广告公司在选择车主时也要基于多方面考虑,除车况、车主身份等,他们还会关注车主本人的行为举止,特别是车技、驾驶习惯。广告公司会要求“广告车”司机尽可能把车停在户外、不在车里吸烟、不乱扔垃圾、不讲脏话。