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今年上半年国内彩电市场表现低迷，市场销量同比出现下滑。与此同时，在消费升级趋势下，高端市场成为行业竞相争夺的热点，特别是OLED与QLED为主导的量子点显示技术之争进入白热化。业内人士认为，彩电行业一直由技术推动前行，在“后液晶时代”，究竟OLED还是QLED成为市场的胜利者，关键还要看消费者的终选择。

上半年彩电行业寒意袭人

自今年年初以来，彩电市场发展不及预期，行业面临挑战和压力。

奥维云网副总裁董敏近日在上海表示，今年1月至5月国内彩电出货量同比下降12.1％，零售量同比下降7.1％。由于原材料涨价，带动电视整机压力加剧。自去年3月份到今年3月份，电视面板价格一直单边上涨，挤压了电视品牌厂商的价格空间。

中怡康公司的监测数据也显示，今年上半年，彩电零售市场整体呈现萎靡态势，多家彩电厂商销量出现下滑。据TCL多媒体发布的新数据显示，今年上半年，其液晶电视机中国市场的总销售量为386.6883万台，同比下跌9.7％。

在专业研究机构看来，2016年2季度以来，彩电市场接连遭受重大负面因素影响：首先是面板价格快速上涨，这一上涨趋势直到2017年5月才停止；其次，互联网企业入局导致价格战激烈。另外，今年1季度，除了之前的面板成本上涨外，包装成本和运输成本也跟着上涨，综合压力下，彩电零售价格开始大幅上涨，彩电零售需求出现明显下滑。

“今年上半场彩电业表现不太景气，产品升级将成为彩电市场规模增长的主要动力。”董敏表示，消费升级将为彩电行业带来新机遇。据调查，71％的中产阶级愿意花费5000元以上购买彩电产品。高端化、清晰化、智能化、大尺寸化、美观化和显示多元化正成为彩电产品结构升级的六大特点。其中，中国市场对大屏电视需求于全球，预计2017年销售面积将达到3520万平方米，增长12％。另外，今年智能电视规模占比将达到88％。

而中国电子商会消费电子产品办公室发布的一份调研数据同样显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端方向转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存上。