2020上海电梯电视广告投放 电梯广告革新者你还以为是新潮

电梯广告依托于城市建设，上海作为一个国际性大都会，门户国际城市，不管是城市基建还是经济建设都排在全国首列。电梯广告需要的土壤都很丰沃，据CTR洞察显示，5月，传统户外广告花费下滑1.6%，较上月的23.1%有显著收窄。电梯LCD和电梯海报广告花费均呈现双位数上涨，涨幅分别为47.3%和22.9%。户外广告TOP10品牌中，元気森林和和斑马手机软件专注投放电梯LCD广告，君乐宝、伊利、蒙牛三大乳品品牌广告覆盖五大渠道，其在电视媒体的广告花费占比超过50%。

电梯广告常见投放场所为商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市中设置的电梯。广告投放方可根据各场所常见出入人群的不同实现用户细分，针对目标群体实现广告精丨准投放。

iiMedia Research数据显示，近五成用户日常接触电梯广告4~6次，82.5%受访用户表示愿意观看电梯广告，这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。电梯广告在中国一线城市新中产群体中的转化率及终购买力居首（79.0%），在二线城市其广告转化效果也仅次于互联网广告。显然，电梯广告通过植入城市人群生活轨迹给品牌带来迅速的曝光，并终实现变现，在广告成效上电梯广告优势凸显。

电梯广告作为离家环境近的媒体天然上要比其他媒体更具亲切、精丨准、到达率高、高频稳定、价格低廉等特点。获得了众多广告主和广告公司的双重青睐。

电梯广告市场竞争力度大不大，看看下面的举例就知道竞争残酷不残酷了。

一部电梯中悬挂了三块屏，一块是分众传媒的，是梯外电视广告；一块是新潮传媒的，是梯内一侧的电视广告；剩下的那块就是思框传媒的，是梯内另一侧的电视广告。

分众主要是以梯外电视屏及梯内两侧的框架广告为主。是行业开拓者，体量大，多点位、密集投放。

新潮出道以电梯广告行业利太厚要降低分食分众的后利甚至以改革派自居，争做行业第二。截止现在，他真的做到了，虽然利润甚至不及分众的十一，但他在大众心目中的确做到了。但来年的特殊事件却让新潮越来越收紧，逐渐向分众靠拢，改革名存实亡。

思框传媒开创了电梯广告的独特模式，CPR，也叫按触达人次付费。分众、新潮目前仍是CPD或CPW模式，也就是一直以来的按天付费或按周付费。

这种模式一直运用在互联网广告里面，细心的小伙伴会发现我们在使用百度搜索的时候，页面上面有“广告”小字这样的标识，这就是百度竞价体系了，也可以说是CPR模式，按点击次数收费。这样的模式一度成就了互联网的神话百度及阿里这样的巨头，也让后来跟风者也挣得盆满钵满。若是把这种模式引用到广告业中会怎么样？于是，思框传媒就诞生了。凭借合作方得大数据智能AI技术支撑。按用户的实际触达效果收费，不至于空梯或人少等时段也要收费。

CPR模式是思框传媒颠覆梯媒的重要抓手，其根本的目的，是让电梯广告像线上广告一样实现数字化、体现在广告投放决策的精丨准化、程序化、智能化以及投放效果的可量化、可优化及可价值化。

据了解，现在思框传媒已经可以实现从“按天、按点、按频次”到“按社区属性、按人群属性、按人次”的投放转变。以品牌的投放流程来举例，思框传媒通过AI数据进行筛选，人工智能推荐投放点，实现对目标人群的精丨准搜索。