广告人必备的能力！|江都平面广告设计培训

现代广告人要具备怎样的能力修养？

一、读书学习能力

热不热爱读书学习，会不会读书学习，如何读书学习，读书学习能否取得成效，不仅是态度问题、方式

方法问题，更是一个能力问题。做一个合格广告人，不能缺少这种能力；做一个的广告人，更

不能缺少这种能力。

只有具备了较强的读书学习能力，具备了丰富的知识和阅历，才能有效提升后九大能力；否则后九大能

力会成无本之木，无源之水。了解国内外大事，要看报纸、电视或网络新闻；熟悉行业动态信息，查阅

资料。

服务客户，了解这个客户的过去、现在和将来，要学习；知识大爆炸，新的知识，新的技术，新的服务

设施，新的工具，需要不断学习才能掌握；修身养性，无论提升自己还是激励团队，要不断读书学习；

吸取古人的智慧和他人的长处，也要读书学习。

二、思维创新能力

任何创新都源于思维创新，而难的也在思维创新。所谓新思想、新观点、新点子，其实就是思维创新

的结果。只有时刻保持思维创新，才能做到观念创新、体制机制创新、工作方式方法创新，广告策划营

销才会不断创新。

①战略思维创新。战略思维，就是把握全局、统筹全局。

②逆向思维创新。逆向思维即反向思维，人人提出往左走，你觉得往右走可能更近。

③联想思维创新。所谓联想思维，就是将不同事物表象联系起来进行思维想象的一种方式，可以幻想和

空想，天马行空，纵横驰骋。

④求异思维创新。求异思维，也称发散性思维，是一种从不同的角度、方向和路径去想问题，以获取解

决问题的答案的一种思维方式。这里有三个关键词：不同角度、不同方向、不同路径。

三、市场感知能力

市场感知能力，可以命名为“广告敏感”。新闻记者能否发现新闻要靠新闻敏感，广告人能否发现广告

要靠广告敏感。具备了广告敏感，就能感知经济大势，感知市场冷暖，发现哪里有市场，哪里有客户，

哪里有广告。市场营销人员和广告策划人员应该有这种先知先觉的敏感能力。

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