淘宝拼多多电商运营实战班培训内容：

1.店铺定位、网店视觉营销体系、上下架优化、无线端SEO优化排名、无线淘宝搭建及优化、无线端爆款打造、有效流量暴涨秘籍、直通车

和智钻低价高展解密、天猫淘宝活动策划、数据分析监控以及挖掘、客服解答系统建立、网店运营管理。

2.拼多多流量构成解析、拼多多自然流量优化逻辑、数据算法、拼多多稽查逻辑、消费者行为模型、14天快速成长法（黑搜）、拼多多营销

工具、拼多多多多进宝、多多搜索机制与玩法、聚焦展位以及明星店铺、拼多多数据分析、大盘指标分析等。淘宝PS图像美化(增送)

认证证书：《电子商务工程师》

京东618重仓直播 “被要求店播”的商家如何抉择？

今日凌晨，618“回血”大战正式打响。作为今年*大的亮点，直播在各大平台几乎都是“C位”出镜。有商家向透露，将618作为标志性主战

场的京东，在整个大促期间将开超过30万场直播，部分核心类目甚至要求商家必须开直播。

与此同时，一则疑似官方口径的群公告也在商家圈流传，公告指出：“直播免费代播第三波开始征集......此次开放，如果不反馈需要

代播的，默认全部可以店播，截止6月18日，如果店铺直播为0，会直接处罚。”

就这则公告的真实性向多位京东商家求证，结果发现，这则公告并非来自官方正式文件。“很有可能是京东小二向某些类目的商家发布的群

公告。”一位商家猜测。

经过进一步调研，有来自美妆、洗护、家用电器、家具家装等类目的多位商家表示，确有收到官方要求开通店播的通知，甚至规定“店铺一

周至少开播3场”。也有经营服装、玩具、医疗保健类目的商家表示没有收到此类通知。不过，大部分商家都明确表示，虽然官方要求店播

，但并非强制规定，更没有处罚商家一说。

“店播是目前的行业趋势，京东也一直在推动这项业务，因此京东小二这样要求KA商家是很正常的，也是想帮商家抓住流量。去年淘宝直播

推广店播的时候也有类似的举措。”某电商服务商告诉。

就此事向京东官方进行求证，对方表示，京东直播先后出台了一系列商家扶持计划，鼓励对直播感兴趣的商家积极探索新业务，但从未发布

过强制商家开通直播的政策，因此网传“京东商家必须开通店播”的消息并非事实。不过，京东今年首次在618大促期间把直播提升至战略

核心地位，因此，对于开通直播的商家会有相应的流量扶持政策。

京东重仓直播的政策导向已经非常明确，但传导至商家端的具体接受程度如何？已在多平台布局直播的商家如何看待京东直播？今年618又

将拿出多少精力投入京东直播呢？

3C数码及家电类商家更青睐京东直播？

通过广泛调研发现，目前有意愿运营京东直播的商家大致是基于以下三点考虑：

，京东具备优质供应链、物流配送等优势条件，平台对品质商品的背书可以让消费者在直播间放心下单，的物流配送服务提升

了直播购物的体验。

某家居品牌商家告诉，京东对产品品质的把关比较严格，平台用户也倾向于购买有品质的产品，反倒对价格没有那么敏感。“同样价位的产

品，我们在其他平台只有降低品质、走低价策略才有销路，而在京东只要产品过硬，正常定价也能卖得动。”他说。

今年5月初入驻京东直播的某知名美妆达人表示，在京东直播，用户更容易信赖来自京东自营或品牌旗舰店的产品，下单没有顾虑。“因为

我推荐的很多商品属于小众品牌，新用户对这些商品往往有一段时间的考察期，但京东本身的品质心智给这些商品做了平台背书，再加上达

人的专业推荐，新用户也能很快被种草转化。”她说。

此外，该美妆达人还特别提到一个细节：有老粉丝反馈说，晚上12点在直播间下单，第二天早上7点就收到货了，感觉特别惊喜。

“相比其他平台，京东直播的用户消费体验比较好。现在很多直播间的消费都是给用户种草的，用户之前可能不了解产品，看到商家或达人

种草推荐后会有购买意向，而京东直播的配送效率缩短了‘种草——拔草——吃草’的全过程，既满足了用户的消费欲，也提升了体验感。

”她分析认为。

第二，京东的优势品类集中在3C数码、家电，京东直播在这些品类上也有比较大的投入。因此，相比在站外抓流量再跳转至京东交易转化，

商家更看好在站内通过直播提升交易转化效率。

某3C数码类商家告诉，此前也尝试过在站外流量平台直播，再跳转到京东交易，现在更倾向于在原生平台做好交易闭环。“在不同平台之间

跳转商品链接其实对成本损耗还是很大的，*终的交易转化效果也不一定理想，因此我们现在的经验是流量原本在哪里就在哪个平台做转化

。”他说。

某电商服务商观察认为，由于京东平台的男性消费用户占比较多，消费目的性也很强，因此3C数码、家电类的商家会更愿意在这个平台投入

直播。“从平台组织的直播排位赛成绩也可以看出，排名的往往集中在3C数码、家电类的品牌店铺，比如美的、小米、格力、荣耀、华

为等