性质定位
即以企业或机构的性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用,特点是恰当自然、通俗易懂。如我国设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志,分别以古钱币、“人”字和麦穗、人民币符号“¥”突出了金融机构性质。
内容定位
与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。
人性化
19世纪末以来,由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响,设计倾向于机械化,有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注,人性化成为设计中的重要因素。正如美国的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济,然而,更重要的是第四维:人性!”logo也是如此,应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化,其有针对性。
从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,后品牌老化,需要升级换代,整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中,打先锋的往往是logo的更新。
(一)更新原因
通过多方实例考证,产生logo更新的原因分为以下七种
1 、新公司/企业/组织/开业,新产品面世。
2 、名称的改变。
3、 重新定位和品牌业务和理念
4、 品牌升级,重新提升和品牌形象
5、 需要整合创造一个统一的形象系统
6、 公司合并和重组
7、 本土品牌转变为全球品牌
要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志的设计方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。