logo是徽标或者商标的外语缩写, [1] 是logotype的缩写,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志,代表一个网站或网站的一个板块。
1.媒介宣传
随着社会经济的发展和人们审美心理的变化,logo设计日益趋向多元化、个性化,新材料、新工艺的应用,以及数字化、网络化的实现,标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。
2.保证信誉
品牌产品以质取信,商标是信誉的保证,给人以诚信之感,通过logo,可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。
3.利于竞争
的logo具有个性鲜明、视觉冲击力,便于识别、记忆,有引导、促进消费,产生美好联想的作用,利于在众多的商品中脱颖而出。如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。
现代logo的概念更加完善、成熟,标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展,传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定,在这种情况下,logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说,要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存,设计的宽容度扩大了。
从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,后品牌老化,需要升级换代,整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中,打先锋的往往是logo的更新。
(一)更新原因
通过多方实例考证,产生logo更新的原因分为以下七种
1 、新公司/企业/组织/开业,新产品面世。
2 、名称的改变。
3、 重新定位和品牌业务和理念
4、 品牌升级,重新提升和品牌形象
5、 需要整合创造一个统一的形象系统
6、 公司合并和重组
7、 本土品牌转变为全球品牌