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    2024-12-27 05:00:02 145次浏览
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    从今年春节的整体销售情况来看,高端与大众价位产品销售额都有所增长,但次高端今年的增长压力十分大,预计次高端产品销售额有所下滑,下滑的幅度估计是在一个双位数水平。

    从白酒香型来看,今年春节期间的整体酱香的增长,应该会有一个中位个位数的增长,清香白酒会有一个双位数的增长,但浓香白酒今年下来的话大概是个位数下滑,下滑的更多的还是在一些杂牌酒、四五线等的小品牌,这些品牌受到头部品牌的挤压是非常显著的。

    从整个区域来看,由于白酒的消费力的来源是源于返乡,所以今年返乡大省的市场表现是比较好一些,尤其是像河南、山东等区域的整体的反馈是比去年好很多。

    结合春节渠道调研反馈,相对于23年春节前置,整体消费周期更加平均延续,终端需求在节前7-15天及节中陆续体现,实际完成较前期悲观预期下更优。微信图片_20220224182210.jpg

    从动销反馈看,经销商信心保持乐观,头部酒企开门红目标基本完成,回款稳定性较强,其中部分品牌仍有亮眼表现。

    高端酒中品牌力为先,五粮液节前提价有效提振经销商及终端备货需求,团购及终端备货有所增强,多区域反馈普五销量有近双位数较强增长,回款进度普遍达 60-80%,有望提前奠定开门红业绩及全年目标,批价较节前有小幅提升。

    目前茅五泸头部强势品牌回款进度快于去年同期水平,且基本超出或达到目标,这意味着其业绩确定性仍有一定保障。“部分二三线非强势品牌回款进度慢于去年同期,一定程度上与主要系经销商多以动销出库为导向,更注重周转与现金回笼有关。”有券商食品饮料分析师称,整体看,白酒行业强分化态势延续。

    知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞对财联社记者表示,“目前,白酒行业整体去库存仍需一定时间,且依然是酒企2024年的主要工作。

    由于行业性竞争强度在不断增加,大量非名酒和区域酒企依然面临着库存过高,动销较低等问题,2024年依然会比较艰难,渠道与价格需要时间去修复,去库存依然是难题。

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