墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显着位置，用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以实现其广告目的的各种广告形式。当我们乘载汽车、火车途经农村时，或是置身于村庄之内，形形色色的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一种寄生在中国农村环境下的户外广告形式，农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的“中国特色”，见证着时代的变迁，发挥着独特的作用，同时也存在着一些不容忽视的问题。我国农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比，还是与国内其他户外广告形式对比，其特色都明显。不同环境下的墙体广告要呈现不同的效果，这样才能更好的物物相融。

短期内中国的城乡二元社会结构不会改变，墙体广告依然是农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。可以预见的是，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。

墙体广告具有选择性，俗话说：“把钢用到刀刃上”。墙体广告体现这一点，我们根据您的预测和产品属性，把您的广告直截了当到有可能购买的人群当中去。这样的墙体广告，将对您的企业、您的品牌、您的市场、您的效益、您的发展起到意想不到的效果. 墙体广告以上的优势成为各商家理性选择。墙体广告是您产品推介 品牌认知和企业形象宣传的有利。墙体广告贴近了农民朋友，当然也就能够为企业带来更好的收益，有些看起来“过时”“落后”的墙体广告，说不定有意想不到的效果。当然，做乡村墙体广告说一千道一万，广告和宣传只是将产品信息传递给消费者的一个渠道。要留住消费者的心，产品和服务的质量永远是根本。

墙体广告制作首先要与相关部门联系，得到有关路边墙体广告的发布要求，进行统筹策划，实施短平快战术。改变路边墙体广告的粗放、低档的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美观的有创意性的先进形式。要与广告发布者的整体发布目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合，充分考虑环境问题，使环境与广告和谐地结合，提高对受众视觉的冲击力。充分发挥出路边墙体广告的全天展示效应，改变思路，根据市场开拓、巩固、发展的实际，加以人文理念，进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。改变流行的“大扫描”思路，实施路边墙体广告的精品定位战略。因为大型精品墙体广告容易引起道路流动受众的注意，而提高对所推介产品的认知度和期望值。期望是一种隐性存在状态，具有一定的模糊性，大型精品路边墙体广告，可以使期望的模糊性变得清晰。

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